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外国眼中的中国特色滑雪胜地——万龙、亚布力

作者:?韦德体育 发布时间:?2019年11月25日 09:05:44

在去年冬天阳光明媚的一天,中国北方万龙滑雪场(Wanlong ski resort)的老总觉得从空中航拍整个滑雪场恰逢其时。但俯瞰照看到的却是一些怪事:停车场车满为患,而滑雪道却是空无一人。走到山脚下一瞧,真相恍然大悟:游客们都把雪橇搁至一旁,正在餐馆里享用着炖肉、在茶室里玩牌以及在水疗城做足疗。

从表面上看,中国的滑雪业市场欣欣向荣。据中国滑雪协会(Chinese Ski Association)统计:1996年,全中国滑雪人数远不到1万人,全国只有九块规模很小的滑雪场;到去年底,滑雪人数飚升至5百万,滑雪场也猛增至186座。
    但这些光鲜亮丽的数字却是大有水分。在中国,真正意义上的滑雪群体还屈指可数。所以一说起销售索道门票或者出租山间小木屋,对于经营中国滑雪场的开发商来说,过去十年简直不堪回首。
    严酷的现实让开发商明白:若要吸引大量客源,全球各地的滑雪后消遣活动,在中国却正是替代滑雪活动的正餐
滑雪业在中国还刚刚起步,我敢说中国99%的滑雪场都是亏损经营,没有公司能赢利,万龙滑雪场销售总监曾明森(Zeng Mingsen)说,该滑雪场距北京约四小时车程。
    然而,开发商不甘心束手就范,而是进一步增加投入。他们依然看好中国滑雪市场的未来,于是不断修建规模更大、设施更为先进的滑雪场,相信以此便能更好地满足中国人的消费需求。
    整个夏秋季,建筑工人忙着给万龙滑雪场的诸多设施旧貌换新颜,给山脚下的旅馆加修了日光浴室,还新建了各式餐馆,以满足那些更喜欢在此大饱口福而非滑雪游客的需要。大酒店水疗中心还扩建了玉石铺就的桑拿室,价位让人望而却步的山间别墅则添置了麻将桌作为卖点。
    但与中国其它一些滑雪场的雄心抱负相比,这些动作实在是小巫见大巫。在东北地区,中国规模最大的亚布力滑雪场(Yabuli)与地中海俱乐部(Club Med)联袂,除了对山体积雪进行大幅改造之外,还添加了马拉雪橇与瑜伽等项目,以求吸引更多的客源。
   
过去,我们只专注于滑雪项目本身,如今,我们把目光主要瞄准功能齐备的冬季度假地。实际上,去年只有48%的游客是真正来滑雪的,新濠中国度假村控股有限公司(Mountain China Resorts, MCR)常务副总裁曹越(Patrick Cao Yue,音)说,MCR是亚布力滑雪场的开发商。
    长白山(Changbaishan)也是萧规曹随,长白山与朝鲜接壤,初一看,似乎不是冬季度假地理想的首选地,但长白山是中国东北地区海拔最高的山脉,在游客中声名远扬。
    中国大型房地产公司万达集团(Wanda)正在长白山修建一座规模宏大的滑雪场。万达集团说届时将能举行奥运会级别的冬季项目赛事。但集团吸引客源靠的是诸多的辅助设施——商业街、会议中心、剧院以及一座展示山区萨满文化(shamans)的博物馆。
    除了餐馆提供的美食之外,中国冬季度假地的酒店与别墅基本上毫无中国特色可言。
   
滑雪度假的理念来自欧美,这并非中国自创的生活方式,曹越说。游客来滑雪场,只想亲身体验一下而已。
申请加拿大或者美国签证或许太不现实,但与加拿大惠斯勒滑雪场(Whistler)有几分相像的亚布力,游客同样可以得到不俗的享受。

万龙滑雪场出租的别墅就能让游客得到至尊享受。棒球与足球挂在墙上作为装饰,一个鹿头安放在壁炉上方,对面则挂着一杆枪。当然,这一切均为仿制品,但它们至少给客厅营造出一丝乡村生活情调。有些疏漏才是更要命的,虽说房间布置照搬西方滑雪场的别墅,但并无搁放雪橇与滑雪服的专用房间。

滑雪项目并非完全属于事后添加,滑雪场仍把它视为来此度假休闲的核心内容。由于游客总体上仍处于初级阶段——学习如何秋毫无损地顺滑而下——滑雪场力图让自己的旅游项目契合游客的需求。
    Hospitality Associates
公司CEO约翰?杰金斯(John Jeakins)对此风险心知肚明,Hospitality Associates是一家为亚洲酒店与滑雪场提供设计及维护的公司。在实地考察了中国五座滑雪场(包括亚布力)的实际运作后,他总结出了一套甄别游客滑雪水准的程序。
   
我们询问了排队等候升降机的游客,以确定他们是否有能力沿着更为复杂的雪道下滑。最终我们淘汰了很多游客(上滑道),他说。
   
游客不太担心自身的安全,他们就想坐上雪橇,顺雪道而下。在各个雪道,我们都安排了巡逻救生队,扶起不慎跌倒的游客,并提供相应提示,然后再扶他们重回滑道。
    经验丰富的业内专家也不得不调低他们的期望值,他们是专门从落基山(Rockies)与阿尔卑斯山(Alps)滑雪场聘请来中国建造滑道的。杰金斯谈及某设计师的沮丧之情:自己精心打造了各种地形的滑雪场地,能够让游客与滑雪板爱好者表演各种高难度动作,却未曾想到中国游客向下滑行时,更喜欢把障碍物与半圆形跑道当作吃零食的歇息点。
    中国雪场另一怪现象是滑雪的时间,铁杆滑雪爱好者再多也就是滑上半天雪(从来没想过要滑上一整天),许多滑雪场售票都是以小时计费。
    这些林林总总的怪异做法凑在一起,是否就能打造出经营中国滑雪场的成功模式,让我们拭目以待吧。
    新濠中国度假村控股有限公司原先的如意算盘是:凭借投资亚布力滑雪场(从新的升降机到人工造雪设备),对外销售名下的房产。在开发第一阶段,公司修建了55幢山间别墅,但出售它们颇费了一番功夫。
    新濠中国度假村控股有限公司于2008年成功登陆多伦多证交所(toronto stock exchange)旗下的创业版(TSX Venture Exchange),当时的开盘价是3加元(1.8英镑),如今的股价只有0.2加元。但这段不堪回首的经历并未能阻止其它公司前赴后继,继续押注中国的滑雪市场。
    万达集团牵头了多家公司,计划投资200亿人民币修建长白山度假地,并计划在山脚下修建能容纳30万居民的城镇。
    距离万龙滑雪场不远的地方,在崇礼县(Chongli)的主干道两旁,鳞次栉比、规模宏大的居民楼群正拔地而起。充满雪域风情的楼盘名字让人浮想联翩:东方阿尔卑斯(Eastern Alps)、温馨古堡(Comfortable Castle)及圣诞山别墅(Christmas Mountain Villas)
    但它们将面临不远处另一家滑雪场的激烈竞争。未来十年,马来西亚开发商卓越集团(VXL)计划投资60亿美元修建密苑国际旅游胜地(Secret Garden),届时这个滑雪度假地将拥有82道滑雪跑道,2700间客房。首期工程预计今年冬天开建。

各家滑雪场都将各显身手,竞相争办大型会议。亚布力通过举办《中国企业家论坛》(China Entrepreneur Forum)年会,成为首家打造中国版达沃斯(Davos)的滑雪度假地。

长白山也不甘人后,积极争取这个头衔,并表示自己计划将积极争办中国企业家年会,以使自己成为中国版达沃斯实至名归。密苑国际旅游胜地有限公司并未提及达沃斯,但它有修建一座能容纳三千人会议中心的远景规划。
    所以,不可避免的问题是届时是否会有一波又一波的滑雪爱好者光临这些滑雪度假地,更遑论他们同时蜂拥而至了。负责万龙滑雪场大量新投资的曾明森,话语之中也难掩谨慎之情:
   
过去几年,滑雪业稳步发展,但还不算突飞猛进。如今,一切似乎开始提速,虽说何时境况能真正好转,本人无法预测。一切取决于经济状况的根本好转。


作者:英国《金融时报》欧阳德 

陈燕妮(Chen Yuanni,音)补充报道
    译者:常和

 

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